A Microsoft alterou o seu logótipo após um período de 25 anos. A substituição do ícone ondulado por quadrados visa reforçar o poder imagético do futuro Windows 8, de acordo com as declarações de Jeffrey Meisner.

A alteração da fonte para a Segoe é também um importante passo para o estímulo de brand equity dado tratar-se da fonte usada nos seus produtos e peças de comunicação nos mais variados suportes.